刘志永:跟着宗教学营销


我到各地旅游出差的时候,我喜欢深入的研究当地的风俗文化,喜欢从风俗文化中找当地的思想。

例如前段时间长三角宗教文化之旅,从这些宗教寺庙中,我看到了一些平时注意不到的东西。

还有,在逛这些寺庙的时候,只要允许拍照,我都喜欢用手机拍下来,闲得时候慢慢欣赏。

刚刚翻手机照片,发现这次宗教之旅照片拍了很多,在这里顺手发一些给大家看下。

刘志永:跟着宗教学营销刘志永:跟着宗教学营销刘志永:跟着宗教学营销刘志永:跟着宗教学营销刘志永:跟着宗教学营销刘志永:跟着宗教学营销

我以前讲过一句话:“低级品牌传名字,高级品牌传思想”。

至于“思想”这两个字怎么理解,每个人都有自己的看法。但不可否认的是,提到思想,那我们就不得不讲到宗教。

因为古往今来,在思想意识的传播层面,没有任何一种力量能够与宗教抗衡;无论多么强大的王朝,都难免被历史的车轮碾压,唯有宗教穿越历史的尘埃,一代代的传承至今并逐步发扬光大。

我对宗教的感兴趣不是因为信仰,但是我对每一种宗教都非常尊重。主要的是,我感觉宗教是一支无形的“产品”。

没有任何实质的物质利益,只存在于意识形态上的“概念产品”,就能如此风靡,并且有那么多的“忠实消费者”如此虔诚的慷慨解囊,始终如一!

于是,我就在想,我们该如何汲取宗教的智慧,使我们自身更加强大,让我们的营销变的更好。

为了把这个问题研究透彻,在长三角的宗教之旅结束后,我买了一堆关于宗教和思想的书,例如《中国哲学史》、《中国道教史》等。

看完这一堆的书,我总结出宗教传播的四个重要特征:

1、树领袖

每一个宗教领袖几乎都是怀着拯救天下苍生的心态开宗立派,同时又有着超强的影响力和号召力,这其实就是个人IP的定位。

2、讲故事

所谓传神,该如何理解呢?就是围绕每一个宗教领袖,关于他从小到大的传奇故事,都非常多。

有些有明确的历史记载,但更多的更像民间捕风捉影的传说。借助脍炙人口的故事,领袖的光辉形象很快就树立起来了,这就是传思想。

3、做仪式

每个宗教都有一套自己特有的仪式,每一个动作,每一个眼神都包含着特定的意义;通过一举一动的仪式,完成对领袖和宗教的信仰和朝拜。

4、迎变化

所谓迎合,就是与时俱进,拥抱变化;比如全国各地宗教界深入开展培育和践行社会主义核心价值观活动就是最直接的体现。

还有,从上面的照片看得出,道教有道观,佛教有寺庙,伊斯兰教有清真寺。这说明,人要有自己的根据地。

有了根据地,就可以根据不同的节日举行各种活动,当你具备了这些特征,你的信徒就来了。

所以我们做营销的,就应该像宗教学习。今天的讨论不是对宗教的不尊重,而是因为宗教的发展确实有我们可学之处。

除了这些,还有几个非常重要的因素,如果不懂哲学、不懂道教史,就很难注意到,有空再给大家分享

分享到